Stimuler la création d’emplois dans le secteur du sport en Afrique

IFC et Proparco soutiennent Helios pour favoriser la croissance de l’emploi dans les industries créatives africaines

Washington, D.C., 9 juillet 2025 – Dans une initiative majeure visant à accélérer la création d’emplois et à renforcer le secteur compétitif du sport et du divertissement en Afrique, la Société financière internationale (IFC), membre du Groupe de la Banque mondiale, et Proparco, filiale du Groupe Agence Française de Développement (Groupe AFD), annoncent aujourd’hui un investissement en fonds propres pouvant atteindre 50 millions de dollars dans Helios Sports and Entertainment (« HSEG »), un véhicule d’investissement dédié au sport, aux médias et au divertissement à travers le continent africain.

Cet investissement s’inscrit dans une initiative plus large d’IFC et de Proparco visant à renforcer le secteur des industries créatives en Afrique, considéré comme l’un des secteurs les plus prometteurs en matière de création d’emplois portée par le secteur privé et d’opportunités économiques. Le financement ciblera des segments clés tels que les droits de propriété intellectuelle dans le sport, l’organisation d’événements, le développement d’infrastructures, la distribution et l’hôtellerie. La mission d’HSEG est de développer un écosystème du sport et du divertissement plus dynamique dans la région, en collaboration avec ses quatre partenaires : NBA Africa, The Malachite Group (Afro Nation), PFL Africa et Zaria Group.

L’économie du sport en Afrique devrait atteindre 20 milliards de dollars d’ici 2035. Après une croissance modeste de 2,8 % en 2023, le marché devrait plus que doubler d’ici 2028, devenant ainsi l’un des trois marchés les plus dynamiques au monde, selon le rapport Global Sports Survey de PwC. Parallèlement, la croissance de la population jeune et la demande croissante de contenus sportifs et de divertissement variés créent des conditions favorables à un développement à long terme du secteur dans la région.

Cependant, le secteur du sport et du divertissement en Afrique reste aujourd’hui largement sous-financé, avec des investissements limités dans les infrastructures, la formation des talents et la propriété intellectuelle. Ce déficit de financement limite également les opportunités d’emploi, notamment pour les jeunes, dans des domaines tels que la production d’événements, la diffusion, le contenu numérique et le marketing.

IFC a dirigé ce tour de table avec un investissement en fonds propres allant jusqu’à 30 millions de dollars sur ses propres ressources, tandis que Proparco s’est engagée à hauteur de 20 millions de dollars dans le cadre du même financement. Grâce à ce partenariat, IFC, Proparco et Helios combinent capital, expertise et réseaux régionaux pour développer des modèles économiquement viables qui permettront aussi de renforcer les capacités et les compétences dans l’industrie africaine du sport et du divertissement.

« Les secteurs du sport, du divertissement et de la création sont des industries évolutives qui doivent être abordées avec des outils financiers efficaces et une véritable logique entrepreneuriale. C’est le message que nous voulons faire passer en tant qu’investisseurs. », a déclaré Makhtar Diop, Directeur général d’IFC. « Nous sommes fiers d’être investisseur de référence pour cet investissement et de signaler à d’autres investisseurs que ce secteur est prêt pour des capitaux stratégiques à long terme. »

Dans le cadre de sa stratégie plus large de soutien aux acteurs locaux, Proparco est engagée à accompagner les industries culturelles et créatives en Afrique à travers des initiatives telles que le CREA Fund (Creative Enterprise Action Fund), qui vise à stimuler l’investissement et le développement des capacités de ces entreprises.

Françoise Lombard, Directrice générale de Proparco, a déclaré :
« Investir dans le secteur du sport et du divertissement en Afrique ne consiste pas seulement à soutenir la créativité et les talents, mais aussi à créer des opportunités économiques et des emplois pour toute une génération de jeunes Africains. Grâce à ce partenariat avec IFC et Helios, nous espérons catalyser une croissance durable dans un secteur plein de potentiel. »

Tope Lawani, Associé gérant de Helios Sports and Entertainment Group, a ajouté :
« C’est un privilège d’avoir le soutien d’institutions reconnues telles qu’IFC et Proparco, qui démontrent une réelle conviction à la fois dans l’économie créative africaine et dans notre capacité à agir en tant que plateforme. Chez Helios Sports and Entertainment Group, nous avons régulièrement des opportunités attrayantes, portées par la richesse des talents africains et des contenus de plus en plus recherchés. Nous sommes enthousiastes à l’idée de capitaliser sur la position unique d’HSEG pour créer de la valeur économique et un impact réel. »

Au cours des deux dernières années, IFC a mobilisé plus de 800 millions de dollars, via ses ressources propres et des capitaux privés, pour soutenir le développement des secteurs créatifs sur les marchés émergents.